Pazartesi, Eylül 27, 2010


Dünyanın Marka Krallığı

Yazar Matt Haig'ın Marka Hataları (Brand Failures) kitabı bütün dünyada önemli satış rakamlarına ulaştı. Haig kitabında ilk kitabında tüm zamanların en büyük 100 markalama hatasından söz ediyordu. Yazar ikinci kitabında ise dünyanın en iyi 100 markasını belirliyor. Yazarın ikinci kitabı Marka Krallığı (Brand Royalty) nın da aynı ilgiyi çekmesi bekleniyor.

Dünyada yüzlerce başarılı marka var. Haig 100 markayı seçerken finansal başarılarına bakarak değil, ne kadar uzun ömürlü olduklarına, yeni ürün geliştirme başarılarına, iş yerinde yaptıkları devrimlere, kitle iletişimi ve diğer küresel başarılarına baktığını ve markaları 17 farklı gruba ayırdığını görüyoruz. Haig'in marka sınıflandırması özellikle dikkat çekici. Haig'in marka sınıflandırmasını birkaç bölümde sunacağız.


Öncü Markalar

11. Heinz: Güven markası 12. Kellog's: Aşinalık markası 13. Colgate: Toplam marka 14. Ford: Satış markası 15. Goodyear: Liderlik markası 17. Gilette: Traş markası 18. Wrigley: Yeni düşünce markası.

İlgi Dağıtan Markalar

19. MTV: Gençlik markası 20. Harry Potter: Öykü markası 21. Barbie: Kaçış markası 22. Disney: Nostaljik marka

Çizgideki Markalar

23. Cosmopolitan: Devrimci marka 24. Nokia: Çizgi marka 25. Toys'R Us: Kasılma markası 26. Subway: Odak markası

Kas Markaları

27. IBM: Çözüm markası 28. Wal-Mart: Ölçek markası 29. McDonald's: Servis markası 30. Nike: Spor markası 31. Starbucks: Postmodern marka 32. Microsoft: Egemenlik markası


Dünyanın Marka Krallığı II

Araştırmacı Haig'in 100 markayı sınıflandırdığı listesini vermeye devam ediyoruz. Aşağıdaki liste 100 markanın 33 ve 78 no arasındaki sıralamayı belirliyor. Bakalım sıralama nasılmış?

Ayırma Markaları

33. Pepsi: Farklılaşma markası 34. Hush Puppies: Gündelik marka 35. Timex: Kalıcılık markası 36. Evian: Saflık markası 37. Duracell: Uzun sürelilik markası 38. Danone: Sağlık markası 39. Heineken: Export markası

Statu Markaları

40. Rolex: Üstünlük markası 41. Courvoisier: Gizem markası 42. Louis Vuitton: Arzu markası 43. Moet&Chandon: Doğru mevsim markası 44. Burberry: Miras markası 45. BMW: Tanımlama markası 46. Gucci: Seçkinlerin markası 47. Tiffany& Co: Canlılık markası

Halk Markaları

48. Oprah Winfrey: Kurtarıcı marka 49. Jennifer Lopez: Superstar marka 50. David Beckham: İkon markası

Sorumluluk Markaları

51. Johnson&Johnson: Kriz yönetimi markası 52. Ben&Jerry's: İlgilenme markası 53. Seeds of Change: İyilik markası 54: Cafedirect: Dürüst ticaret markası 55: MAC: Neden markası 56. Hewlett-Packard: Çalışanların markası

0 Comments:

Yorum Gönder

<< Home